新的时代形势下，快速消费品行业作为市场化程度极高的行业，又该如何抢抓新机遇积极谋求高质量发展？对于这个命题，以华彬集团为代表的民族企业积极交出了自己的“答卷”，也为集团的“十四五”开好局打下了基础。

　　华彬集团董事长严彬

　　战马涂装直升机消费者体验

　　创新布局 引领健康饮品新赛道

　　26年前，从0到1，红牛维生素功能饮料开创国内功能饮料品类先河。自初入中国市场起，华彬集团创始人严彬一直聚焦民族企业高质量发展、品牌推广和产品营销，经过艰辛的市场培育，中国红牛逐渐深入人心。在华彬集团和中国红牛操盘下，该产品累计产值2500亿元，成为年销售额超过200亿元的国民品牌。

　　依靠中国红牛这一大单品，华彬集团创造了行业奇迹，然而华彬人却并不止步于此，而是不断寻找企业发展的新动能。聚焦健康，不断推出满足不同消费人群需要的健康饮品，成为华彬集团的重要战略定位。

　　事实上，华彬集团在快消品行业健康化布局上早就动作频频。2014年，华彬收购了美国VitaCoco品牌部分股权，成立唯他可可中国公司。2015年，华彬集团引进果倍爽，一款专门给孩子们的健康饮料；2016年，华彬集团收购并控股了挪威高端水品牌芙丝VOSS，并于2018年6月在曾是贫困县的湖北竹溪建立VOSS天然矿泉水生产基地。

　　与此同时，为了占据年轻消费者市场，2016年底一款名为战马的能量型饮料受到行业和消费者关注，创新的配方、新颖的包装、清晰的消费群体定位和海内外双轮驱动战略，使得战马迅速进入国内功能饮料行业第二梯队，与中国红牛组成功能饮料品牌“双子星”。

　　2019年上半年，战马已有3款战马牌饮料成功获得了保健食品标志，成为行业中为数不多同时具有保健食品批文和普通饮料配方的品牌。如今，华彬快消品运营的品牌有中国红牛、战马、芙丝VOSS、唯他可可、果倍爽等。

　　更为重要的是，无论是将国际高端品牌引入中国本土化，还是研发本土品牌，背后都是华彬集团在大健康产业联动发力，着力构建健康化饮品矩阵，不断研发新品以满足消费者愈加丰富多样的需求。

　　在不久前召开的2021战马全球饮品高峰论坛上，全国政协委员、中国侨商联合会荣誉会长、华彬集团董事长严彬表示：“‘好水喝出健康来’，在‘健康中国’国家战略下，中国饮品行业要把握发展趋势，加大科技研发和新品开发，向健康饮品的方向转型升级，为社会和百姓提供更多健康、时尚的饮品选择。”

　　芙丝生产车间

　　战马产品展示

　　践行责任 助力乡村振兴、推动区域经济发展

　　当前，我国正在加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。其中稳步落实区域发展战略，是国内大循环中的关键一环。华彬集团也正是这一发展战略的积极践行者。

　　今年7月28日，华彬快消品贵州功能饮料生产基地开业投产。据悉，该生产基地项目将分三期建设，计划总投资6亿元人民币，建设周期6年至8年。第一期已完成1.3亿元投资，从入驻园区到建设完成仅用了6个半月，预计年产值为10亿元；全部项目完成后，预计年产值达35亿元，将为贵安新区大力推动新型工业化和高质量发展注入强大动能。

　　对此，严彬表示，将履职尽责与实业助力相结合，在乡村振兴和西部大开发战略的指引下，投入实体经济，助力“两贵”融合及贵州经济社会发展。

　　今年年初，华彬集团还曾与常州国家高新区在长江经济带绿色发展推进大会上签署全面战略合作协议。而华彬集团在长三角的布局并不只常州一处。早在2019年，华彬集团便与无锡市政府签署深化战略合作框架协议，以其快消品版块宜兴现代化饮品生产基地为依托，在总部经济、绿色饮品、通用航空、文旅康养等多个领域展开深化合作。

　　致富思源、积极回报社会，将企业的发展融入到高质量发展大局之中，是优秀民营企业共有的追求，也是每个民营企业的责任。事实上，在乡村振兴、推动区域经济发展方面华彬集团早有布局。

　　2014年之前，湖北省深度贫困县竹溪县招商局曾对全县已探明的400多处矿泉水源进行分析送检，并发现多个优质矿泉水源，但却苦于没有能力开发。当时，竹溪当地道路不通，地质环境脆弱，建厂成本很高，然后当地有好水，又是贫困区，华彬集团选择迎难而上。2015年9月25日，华彬集团与竹溪县政府启动合作，最终在2018年6月，华彬集团在湖北竹溪县桃源乡投资的华彬VOSS(芙丝)天然矿泉水工厂正式投产。该项目总投资10.4亿元，占地177亩，建筑总面积9.2万平方米，目前全厂现有10条生产线，可生产多种规格的天然矿泉水及其他饮品。二期2021年2月开工，引进先进的德国克朗斯全自动超净系统生产线，购置设备85台/套，已建成试生产。

　　据悉，华彬VOSS生产基地建成投产当年就设立了“扶贫车间”，安置和辐射带动640余名贫困人口就业；通过采用先进技术建立污水处理站，建设人工湿地，兼顾经济发展和环境保护；通过华彬文化基金会“爱心传递”专项教育基金，并通过交流活动使当地贫困师生得到更多“看世界”的机会；通过实施“全产业链计划”，扩大布局产业链上下游关联配套产业，增强了当地经济造血功能。此外更早就扎根在湖北咸宁市的红牛湖北生产基地创造的成绩同样亮眼，建厂至今已累计生产红牛161.32亿罐，新品1.67亿罐，实现产值约426亿元，成为吸纳当地群众就业，促进相关服务业等产业链发展的重点企业。

　　“在乡村振兴战略中，发挥民族企业作为市场经济主体的积极作用是一条可重点研讨的路径。加快发展农村产业，走好产业发展之径，产业兴旺是乡村振兴的重要基础。”严彬表示。

　　华彬生态园足球训练基地

　　以绿为底 深耕绿色大健康产业

　　当前，“绿色发展”早已成为全行业共识，可以预见的是，未来无论是产业耕耘还是生活方式，都将围绕绿色低碳合力而行。对于企业而言，如何正确处理企业、自然以及社会三者之间的关系，既能做到促进经济社会的可持续发展，同时也能实现企业自身的绿色可持续的生产发展方式成为大家面临的新命题。

　　华彬生态园作为北京市防沙治沙先进单位、首都绿化美化花园式单位，亦是北京防风治沙的范本工程。上世纪90年代起，华彬集团投入持续性的生态修复、环境绿化、美化建设，完成了从砂石场到生态家园的华丽转身，回填土方2500万立方米、沙坑改造3350万平方米；种植各种苗木1000万株，彻底改变了那里的土地面貌。如今，华彬生态园绿意盎然，汇集了文化体育、户外休闲运动、酒店餐饮、健康管理、科技农业等健康产业，成为连接京北长城、张家口的特色旅游胜地，进一步带动区域消费，增色美丽北京。

　　值得注意的是，在环境质量改善的同时，华彬生态园积极探索绿色循环发展之路，通过绿色设计、绿色材料、绿色建造，应用绿色能源，加快废弃物资源化利用，自建污水循环系统，打造可持续发展的生态循环体系，加快绿色产业的升级转型。

　　此外，依托生红牛会长态园的环境优势与完善的配套设施，华彬文化基金会将绿色文化理念与青少年教育、人才培训紧密相连，践行绿色教育传递健康文化。在不久前的10月29日，华彬生态园正式成为“中国足协(北京)青训中心”训练基地均衡发展的重要一员，该足球基地以“5+1”标准投建，参照国际顶级训练基地标准，草坪质量、平整度均属行业上游水平。未来将承担高端人才培养、承办高水平赛事、弘扬中国足球文化的功用。

　　据悉，中国足协(北京)青训中心华彬生态园足球基地由严彬提议，华彬文化基金会公益支持，在中国足球发展基金会和北京市足协的帮助下于2021年7月1日正式落成。落成之时，为弘扬红色文化和体育精神，还举办了由中国足球发展基金会发起，北京市足球运动协会和华彬文化基金会主办，战马能量型维生素饮料支持的“华彬·新星杯”中西部青少年足球交流活动。100位来自8个革命圣地的青少年足球运动员，在5天的时间里进行了包括中西部青少年足球赛在内的众多主题教育活动，助力青少年足球运动水平提升。

　　事实上，投身绿色低碳事业，不仅是企业的社会责任，也能够帮助企业发掘行业新的增长点，创造更多市场需求。当前，华彬集团正以新科技、新产业、新业态，加快数字化转型，以文化和健康理念为引领，整合和升级全球绿色大健康产业，以满足人民群众对高品质美好生活的需求。

　　战马能量型维生素饮料已经连续5年赞助英雄联盟职业联赛(LPL)系列赛，同时赞助大量大众体育运动，如中国大学生篮球联赛(CUBA)、羽林争霸、乒乓球赛，以及融合“青少年、家庭和生态”的户外赛事。战马还签约中国数十名极限运动、潮流运动达人，帮助中国选手与国际选手同台竞技、高水平交流，为中国极限运动和群众体育行业培育选拔人才。

　　今年9月1日，华彬文化基金会与北京密云水库保护公益基金会签约，出资2000万元用于支持密云水库流域范围内的生态修复及保护。华彬航空战马机群作为志愿者还受密云水库管理部门委派，无偿执行空中巡查任务，每年空中巡查上千小时，也为战马带来独特的品牌声誉。

　　显然，秉承着家国情怀、责任担当和感恩回馈，在追求高质量发展之路上，华彬快消品与集团旗下多个产业相互协作，尤其是在大健康产业板块联动，不断建设健康产业集群，着重构建产品矩阵，不断满足消费者们对于健康及个性化的需求方面，也交出了一份值得行业借鉴的“华彬答卷”。

　　(本文为广告信息)

　　来源:微信公众号-人民网健康