中国是世界上肝健康问题较为严峻的大国，随着现代生活节奏的日益加快、工作压力大、喝酒应酬多，熬夜加班、暴饮暴食，更是加重了肝脏的负担。随着个人健康养护意识日益加强，国内肝健康市场前景广阔。

　　近几年，整个药品零售市场的增速明显放缓，亟需具备冲击力和拉动力的全新单品，为市场注入更多活力。而护肝产品有望承载带动药店零售新增长的角色：一方面，护肝品类市场潜力大，扩容空间广；另一方面，该品类的生意总量却远未达到其应有水准，加之目前尚未出现具有引领市场发展趋势的绝对优势品牌，以至于不论是上游厂商还是药店渠道，都有望在这一领域抢占先机、实现拓盘。

　　汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂行业的领先企业，始终对药店渠道消费者需求与市场机会进行着深入思考，致力携手连锁药店挖掘护健甘适肝市场拓盘增量的契机。2020年，汤臣倍健重磅出击，顺势推出全新的护肝大单品健甘适“汤臣倍健水飞蓟葛根丹参片”（以下简健甘适称“健甘适”），意在深耕百亿护肝健甘适蓝海市场，推动健康行业的向好势头。

　　健甘适由汤臣倍健核心科研团队历时7年倾力打造，以四重草本精华，补充肝脏营养。其中，水飞蓟提取物日食用添加量高达300mg，并结合葛根提取物、丹参提取物、五味子提取物等中药成分，经动物实验评价，对化学性肝损伤有辅助保护作用，能满足现代人生活中的护肝需求。同时，健甘适还拥有水飞蓟保健食品复方配方的稀缺批文，构造了强大的竞争壁垒。

　　除了拥有强大的产品核心竞争力，汤臣倍健还将利用集团资源，以全方位、多层次、立体化的整合营销传播，倾力推动健甘适强势入场，打造护肝知名品牌。

　　秉持着大单品一贯高举高打的传播策略，健甘适团队投入重金制作电视广告；打造强势的媒体投放矩阵，扩大媒体高空声量，夯实地面传播口碑，实现传播广覆盖，高深度，为零售终端销售提供360°鼎力推广支持。

　　与此同时，针对不同消费者的触媒习惯，贯穿全年推出以“春季养肝”“国际护肝日”和“节庆护肝”为主题的三档大型促销，全方位触及目标人群，实现全年花式引流。

　　据悉，汤臣倍健还计划在全国范围举办数量众多、规模大的“肝健康大讲堂”，现场结合名家讲师护肝科普，提升公众对肝健康的认知度与重视度。同时，在药店渠道提供多种形式，循序渐进的矩阵式店员培训，提升店员的护肝专业知识和推荐成功率。

　　此外，通过贯穿全年的种草、口碑营销、肝健康管理体系、并发动汤臣倍健在渠道方面的传统优势，以六架马车并驾齐驱，力争线上线下齐发力，实现空中树立品牌力，地面推广促销售的联动局面！

　　健甘适的出场既基于大单品战略深耕多年的经验累积，更出于汤臣倍健基于未来前景、市场形势的果敢判断。我们有理由充分相信，借助消费需求力、产品竞争力和品牌推动力及结合大单品模式的多方助推，健甘适一定会为连锁带来更多新的拓盘空间！