这是三元讲营销第001期分享（共99期）

　　营销不是技巧，营销是思维。好酷娃营销是经营人生的底层逻辑，营销更是点线面体的系统工程。营销是你向这个社会交付你的价值，并获得回报。

　　学习之前，你应该把这句话记在心里：唯有为人民服务，才能换来人民币的服务。 三元讲营销（ID：sanyuan533）

　　名字响亮生意好；好名字替你省钱；好名字价值百万。

　　“金利来”领带起初进入香港市场时，直译“金狮”，在粤语中听起来像“金输”，导致销售不畅，改名“金利来”后方成一时名牌。

　　深圳宝安机场，原名“深圳黄田机场”，原因是在闽南语中“黄田”与“黄泉”谐音，许多台湾同胞都忌讳到深圳换乘飞机前往内地，大大影响了深圳机场的经济效益。更名后，就有了宝安机场，“保一方平安”。

　　好名字曝光一两次就够了，而坏名字曝光5次8次，也未必能让顾客记住。坏名字增加记忆难度，需要花重金推广，这样就造成巨大的推广浪费。最重要的是这个浪费还不易被察觉。钱，就这样悄悄地就溜走了。相比之下，好名字是在替你省钱。。

　　比如：你愿意喝一种叫“蝌蝌啃蜡”的饮料，还是愿意喝“可口可乐”？事实上他们是同一种饮料，前者是可口可乐刚到中国的名字。如果继续用“蝌蝌啃蜡”推广这种饮料，后果可想而知。

　　名字不对，你就要努力百倍，花费百倍。

　　步步高进入儿童电话手表时，曾不惜花费300万买下“小天才”这个商标名字。为何？因为这个名字就值这个价！

　　自己有一个好的品牌名，先不说经营成果如何，但一个好名字出售，也能带来一笔不小的财富。如果你有很多个呢？好名字，本身就是一笔价值不菲的无形资产。

　　在研究2000多个传统知名品牌和互联网品牌名后，总结出取好的品牌名，有三大标准，总结出9字真言：好记忆，好品味，好传播。

　　简短，好读，顺口，最好是3个字以内，不要给顾客的记忆设置障碍。

　　列几个反面案例：丰田汽车旗下兰德酷路泽的前身“陆地巡洋舰”，同样是五个字，相比之下“兰德酷路泽”对国人来说拗口难读难记，又失去了原有的品牌丰富而美好的联想。不得不说是一败笔。

　　丰田普达多的前身“霸道”，也是这样。原名“霸道”，开霸道，多霸气，如今开普拉多，拉多拉多...

　　虽然也有些“聪明人”爱抖机灵，取类似“叫了只鸡、“叫了个鸭子”的名字，曝光度高，话题性很强，却是充满挑逗的负面联想，节操碎了一地，不值得提倡。

　　噱头可以被传播，但不值得被信任，更不值得被长期信任。品牌也得有态度、有积极正面价值观的。

　　品，都没有，还谈什么品牌。

　　说到底，给名牌取个好名字，有三大实实在在目的：降低品牌的识别成本，降低营销成本，降低传播成本。传播是以小翘大的杠杆。微小的创新会引来巨大的声量。“叫了个鸡”就用了这点。

　　我们身处的移动互联网时代，最重要的属性就是社交属性。社交传播是带领企业走向成功的一把利器，更是小品牌得以快速崛起的一大捷径。

　　难怪有人说"要么成为传奇，要么成为传说，就怕传都没人传。"

　　前方高能，经典文章，建议收藏

　　想象一下，是不是你依然是在用以下方法给品牌取名字：

　　讨个好兆头，彰显宏图伟业。如：鸿邦用自己名字或合伙人名字拼凑，有纪念。如：京东简单抄袭借鉴同行名字，沾光蹭流量。如：老干爹找网络上各种“取名软件”，选得分高的名字。借洋名装洋气，英文名直译。如：格林菲尔等等其他各种方法来取名

　　审美通常并不需要知道其原理，但创造美的人必须有方法论。同理，爱上一个品牌不会问为什么爱了，但创造一个让人爱的品牌名，必须要有方法论。

　　下面来细细给你介绍6大简单实用的取名方法：

　　人物（身份称呼，职业，阶层，特定人物：历史的，杜撰的，卡通的....）

　　身份：阿里妈妈，驴妈妈，华纳兄弟，大娘水饺，老干妈，好酷娃,黑妹......

　　职业：开山工，谭木匠梳子，小护士，康师傅，大当家......

　　阶层：膜法世家，钻石世家，罗马世家，华帝，青蛙王子，豌豆公主，东方夫人......

　　姓名：张小泉剪刀，戴尔电脑，福特汽车，特斯拉......

　　卡通人物：江小白，一休哥 ，威猛先生，好酷娃.....

　　特定经典人物：猪八戒网，海尔兄弟

　　动物（天上飞的，地上跑的，水里游的）

　　天上飞的：大红鹰香烟，天堂鸟，报喜鸟，菜鸟，小天鹅洗衣机，白天鹅

　　地上跑的：天猫，搜狗，搜狐、七匹狼，路虎、雪豹，捷豹，北极熊、土巴兔，蚂蚁金服、宝马，

　　水里游的：鱼，虾，鳄鱼，周黑鸭，青蛙王子.....

　　植物（蔬菜瓜果，五谷杂粮，花草树木）

　　蔬菜瓜果：豌豆荚蘑菇街，土豆视频，苹果手机，桔子酒店褚橙，果粒橙西瓜视频，美柚，荔枝音频、黑莓手机

　　五谷杂粮：6个核桃花生日记小米手机芝麻开门，黑芝麻花椒视频 瓜子二手车红豆衬衫

　　花草树木：百合网.....

　　问：为什么把这条排列在第一？

　　答：重要呗。据统计，一个人每天都会接触到超过500个品牌名，如果不是已知的熟悉的记忆，很难再塞一个生硬的字进入人的大脑。所以，你会发现互联网公司品牌矩阵，俨然一个个的动物园、植物园。

　　提取已经存储在大众的大脑中，已有的记忆符号，已有的关键词，减轻大众的识别和记忆压力。

　　日月山水，自然风景，日常工具

　　日月山水：双星，蓝月亮，喜马拉雅，亚马逊，红塔山.......

　　自然风景：北冰洋，太平洋，南极人，北极熊，清风，白雪.......

　　日常工具：小红书，钱柜，小棉袄.......

　　如：饿了么，去哪儿，弹个车，

　　举例：一号店，二天堂药房，两面针牙膏，三元食品，四季沐歌，五粮液，六个核桃，七匹狼男装，七喜，八马茶叶，九牧王男装，十点读书好酷娃，7-11便利店，58同城，8848手机，555香烟，360杀毒，361°运动鞋，502胶水

　　叠词：典型的有BB,ABB，BBA模型

　　BB模型：宝宝，贝贝，探探好酷娃，陌陌，滴滴........

　　ABB模型：兔宝宝，娃哈哈，货拉拉，拼多多........

　　BBA模型：步步高，人人车，人人乐........和其他模型，

　　时间：今日头条，世纪，小时光面馆，纯棉时代，五月花，四季美.......

　　空间：庄园、码头、铺子、村、小镇、工坊、库、家，所、工场、茶馆、巷、阁、楼等。总结超过150个时间和空间缀词。不在此赘述。

　　举例：南街村，良品铺子，创新工场，百果园，优衣库，达令家，陆金所等。

　　从成语、典故、文化影视作品中摘取部分字词，直接用或改造用。如：翻字典，灵光乍现，找算命先生等，包括但不限于。

　　体现产品功效和描述功能：泻立停、挺好、婷美、脑白金、背背佳、舒肤佳、飘柔.....

　　励志正能量：步步高、华为、复星..........

　　谐音：好记星、牛炖、黄太吉.....

　　经典故事摘取：百度、阿里巴巴

　　此方法在上一个营销时代里，被各位老板和营销人广泛应用，都已深得其中精髓。在此不做重点，仅做补充。

　　以上6种方法，可单独使用，也自由排列组合。只要符合三原则，能制造出巨大的品牌名字素材库。运用之妙，存乎一心。好记忆，好品位，好传播，万法皆是好法。

　　问：如果取好的名字都被别人注册了咋办？

　　答：有矿的主，直接买吧。没矿的主，再多动动脑吧，多进行排列组合，想象力就是生产力。

　　关于品牌名相似度高，识别度低，品牌混淆的困局，珠宝行业绝对是个重灾区，周大生，周大福，周生生，周六福，周生生等。也是因为当年创业之时人穷志短，总想沾别人的光，如今再怎么努力，也总摆脱不了山寨的阴影。

　　老干爹模仿老干妈就是一个典型的失败案例。如今超市的调味品货架上几乎也看不到老干爹的辣椒酱。

　　明显的抄袭，一显得没有创意，二引起部分消费者的反感，三还存在法律风险。且行且慎重。

　　还有众多品牌名的抄袭，各种的山寨，各种借名出海：小米成功了，也曾国内有人照抄，取名大米手机；苹果成功了，也曾深圳有人照抄，取名桔子手机。也都是泯然众人也，没什么建树，苦苦挣扎，也浪费了绝大时间成本。

　　在商业赛道上，只顾跟在别人屁股后面跑，是永远也跑不进优秀和卓越的。

　　DS汽车虽有高贵的法国血统，却沦落为“Diao*丝车”的命运，国人的想象力不可忽视，DS一直在中国卖不好，这个Diao*丝名字也是着实凑了一份子。

　　不要用汉字与外语或字符组合命名

　　比如像“鲜の每日C”，反正我是不知道这个品牌是怎么念，更也不知道怎么打。名字虽是在讨好哈日的90后，00后，但却加重了记忆负担。又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。没办法，人家家里有矿，就是任性！

　　此类复杂难认，带有各种稀奇古怪字符的名字，近些年又多见于三四线品牌的奶茶店。当然少不了一部分自以为是的营销人的功劳。行业当自强啊。

　　观察到一个取名现象：近十几年来，奕、莜、熠、煜、熙、宸、茹、梓、灏等这些生僻字，雨后春笋般在90后、00后的姓名中出现。

　　几千年来都不常用的字， 出现了井喷式复活。大抵根源在于这代孩子的父母，受韩剧、日剧文化的影响。

　　恰恰这些几千年都不怎么用的生僻字，是我们取品牌名的禁区，雷区，一定得回避。一旦妄念生，就有众生离。

　　俏江南，从名字看过去，还以为是江浙菜，进门才知道是川菜。让想吃川菜的，认不到门，让想吃江浙菜的，进错了门。抛开俏江南现在经营状况不说，但是在名字和业务定位上，却着实是减分不少。

　　去年一则新闻，58速运更换新名为“快狗”，要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。引起了司机们的集体抗议，认为这不仅仅是对司机们的不尊重，也是对消费者的不尊重。不过，58速运公司也并没有更名的打算。你怎么看？可留言探讨。

　　原本想写“尽量不要用取名软件”，还是心一横，就此打住。且不说这种算法合理不合理，科学不科学，就单单“好传播”这一标准，就把它过滤掉了。

　　我们尊重信仰，更尊重商业规律。

　　在取名的时候，一定要参考商标注册和域名注册。特别是商标注册尤为重要，不能注册商标的名字或者已经被别人注册的名字，不可用。这点一定不可忽视。在下一篇文章里，再来分享讨论域名和商标注册。

　　本文小结

　　1.品牌取名三个标准：好记忆，好品位，好传播

　　2.品牌取名的六大简单方法：人物动物植物，常见符合，日常用语，数字，叠词，时空，其他组合

　　3.品牌应该规避的六大坑：不抄袭，不杂乱，不生僻，不错位，不用软件，要立马注册。

　　好生意，从好名字开始。愿你得到一个好名字的加持，在服务人民的同时，收到人民币的服务。世界是圆的。加油！！

　　－THE END－

　　后续文章如下：

　　营销基础篇：

　　1.《吴三元：我的广告语该怎么写？》

　　2.《吴三元：揭开网站的真实面目》

　　3.《吴三元：产品包装设计的营销逻辑》.......

　　营销进阶篇：

　　1.《吴三元：流量 | 如何打通线上线下流量》

　　2.《吴三元：内容 | 如何持续稳定输出内容》

　　3.《吴三元：转化 | 如何提升销售的转化率 》.......

　　营销战略篇：

　　1.《吴三元：点线面体的营销逻辑》

　　2.《吴三元：如何拆解同行的营销套路》

　　3.《吴三元：智能时代的全案营销设计》.......

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