今日大舆：特效做出假火苗，节能罩子真奇妙：电视购物广告，那些年有多神奇

　　船长观舆：假火苗，节能罩，虚假宣传太弱爆；治绝症，抗疲劳，神奇产品呱呱叫；五年悲，五年喜，电购广告严治理；电商兴，直播起，虚假宣传盼绝迹。

　　事件词云图

　　近期船长在打舆时是着实网到几条沉重的大舆的，它们有的让人气愤，有的让人激动，有的让人疑惑，有的让人深思，详情可以参考”纵数横谈号舆船“之前的文章。但总体而言，船长希望大家气愤而不失理智，冷静却饱含热血，批评又寄予希望，群策群力让生活、让社会、让世界更美好。

　　当然，也有一些小舆能让人轻松一笑，船长也乐于与大家分享。比如这几天的“假火苗”节能罩广告，绝对让方太、美的、老板、帅康、西门子之类的厂商望之兴叹，自愧不如：

　　极目新闻报道截图

　　某售卖燃气灶节能罩的电视购物视频，在广告之中，疑似使用特效制作的“海蛇胶囊假火苗”宣传节能效果，结果引来了网友一片“侮辱智商”的吐槽，有律师表示该广告涉嫌虚假宣传。

　　船长觉得网友们还是有点年轻，还会因为这种事儿“怒批”——这种广告要是放在十几、二十年前电视购物群魔乱舞的年代，是司空见惯的事，还嫌宣传得不够劲呢。比如当年火爆一时的电视购物大红人侯总，那虚假宣传才叫人啧啧称奇，直接让广电总局发文叫停：

　　信息时报2009年报道截图

　　这不禁勾起了船长对年轻时候看过的购物广告的回忆，耳边又回想起电视购物广告主持人魔性的声音：两克拉巨钻八心八箭要20多万，而我们的八心八箭只要998块，998……

　　01 前世今生，由乱而治

　　截至2021年，电视购物在我国的发展已经有29年的历史。

　　中国的第一档电视购物节目，应该是1992年，广东省珠江频道推出的“美的精品TV特惠店”；1996年，北京电视台BTV开播了中国首个专业电视购物频道；2003年，国内外各电视购物品牌纷纷大举进军国内市场；2006年，全国各地方电视台开播了各自的电视购物频道；同年，央视宣布开播“CCTV中视购物”频道，央视正式进军电视购物领域。

　　当年形形色色的电视购物广告和频道

　　心急火燎的发展带来了纷纭而至的乱象。行业海蛇胶囊混乱，监管不力，诚信缺失，虚假宣传等问题越发明显。也正是2006年时，国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品不得在电视购物节目上播放的规定。

　　但即便如此，如果我们再看看当时的电视购物广告，仍然有着不少“黑五类”广告在各地电视台中明目张胆地播出，治病、保健、丰胸、减肥、增高的诱惑让人甘心受骗，而高额利润让这些广告产品商们欲罢不能。电视购物依然风评不佳。

　　据上海电视节和CSM媒介研究发布的《2008—2009中国电视购物行业发展报告》显示，仅有17.65％的人对电视购物有明显的信任。而“产品可信度不高、真实性差”是最不能接受的问题，36.15％的人反映强烈；13.28％的人认为“电视上夸大其词”。

　　京华时报2008年报道截图

　　直到2010年，广电总局颁布了新的《广播电视广告播出管理办法》，并且出台了《广电总局关于电视购物频道建设和管理意见》等多项文件，混乱的电视购物行业才勉强算走上了正轨，向着更健康、规范的方向发展。

　　可是这只是美好的设想，如果看接下来的十年时间，电视购物广告的发展经历堪称“悲喜交加”。

　　02 十年之痒，悲喜交加

　　从2010年的各项规定开始，对电视购物而言，二十一世纪的第二个十年，前五年算是“喜”。因为根据中国产业调研网发布的相关报告，在电视购物较为发达的美国、日本和韩国，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%；在中国，以2011年社会消费品零售总额18.12万亿来估算，该比例不足1%。这似乎预示着电视购物所拥有的广阔发展潜力与前景，尤其各项出台文件的限制和规范化，它本应该在正确轨道上狂奔猛进；

　　在2011年，我国电视购物有接近455亿元的市场份额，专业从事购物的企业达到了150家；2012年，这个市场份额上升到了578.3亿；2013年，这个数字是683.5亿；2014年上升到795.8亿。

　　可设想只实现了一半，就迎来了后五年的“悲”。从2015年后，整个电视购物行业的发展就力不从心了，甚至出现了负增长。在2016年，淘宝直播上线，之后抖音、快手等短视频平台，拼多多等电商平台兴起，给予了电视购物接二连三的重击。

　　一方面，移动互联网、智能手机乃至于网络智能电视发展，使得以往电视的作用逐渐弱化，用户更习惯于PC端、移动端操作，通过点播观看自己感兴趣的节目，电视购物广告的生态被压缩；另一方面，电商直播带货的兴起，已成为更高效、更便利的营销模式，吸引了广大的年轻人，而观看电视的受众相对老龄化程度更高，无疑让电视购物发展受到了更大限制。

　　伴随着更加严厉的规范措施与整治，无论是对严查虚假药品广告还是停播收藏类购物节目，都使得本已受到媒介限制的电视购物再想钻空子、打擦边球变得越来越难；加之现在信息传播的高效快捷，想利用信息差蒙蔽购买者也愈发困难了。

　　新京报2020年报道截图

　　就像在这个“假火苗”的广告里，网友说“侮辱智商”的意思大体是：时代进步了，再想把观众当傻子骗行不通了。

　　03 无所不能，神奇科技

　　“假火苗”广告中所宣传的节能罩可以“聚火节能、吸氧助燃、省气省钱、隔热降温、防风防火、锯齿防滑”，尽管没什么用，但看起来也没那么那么离谱，起码在家庭生活中这都是人们认为可以实现的东西，应该能有这样的产品。

　　然而说到“侮辱智商”这种评价，说实话，在以前的电视购物广告中，只有你想不到的“侮辱”，绝没有它们做不到的“侮辱”。起码在船长印象里看过的一些电视购物广告，要说其产品原理，简直和“量子波动速读”不分伯仲，让人怀疑是什么外星科技。你要说它们有什么共同特点，除了基本都只敢在2010年以前的电视购物广告中露面外，大概就只有都被中国广告协会、食药监局等相关机构公开点名过了。

　　比如，当年有个郦X隆降压表，号称只要戴这块手表就能治疗高血压，还能防防偏瘫、猝死，十分神奇。据说其原理是“镶有五块具有特殊磁疗功效的磁石，而利用脉冲震荡六大穴位”。船长就死活想不明白，为什么百达翡丽、江诗丹顿、劳力士等手表厂家竟然这么多年都没发现手表里安装磁石会有这种功效；

　　还有奥X力神奇魔环，作为一个据说日本进口的运动装备或说运动饰品，其价格换算成日元，还不到3000日元，在日本只能买两只烧鸡吃。但是竟然号称能治疗肩周炎、颈椎病而且抗疲劳。用两只烧鸡的钱就能有这么多功效，这让饱受肩周炎、颈椎病困扰的996打工人们怎么想？

　　至于什么药品之类的，更是太神奇了。就像这万千药品中有一个叫“XX海蛇胶囊”，就宣称能治疗脑中风、脑偏瘫、帕金森综合症，其中有个患者在严重脑外伤偏瘫的情况下，吃他们的药居然腰不酸了，腿不疼了，一口气能上六层楼了；相较之下，什么根治糖尿病的“XX消渴胶囊”，代替手术治腰椎间盘突出的“蒙古X药”，号称中华救心第一丸的“心X丸”，戴上28天就能让腰椎复原的“英国X汇腰椎挺”简直弱爆了，嗯，弱爆了。

　　京华时报2007年报道截图

　　在船长看来，如果这些电视购物广告的产品真按它们宣传的那么有效，至少可以达到两个效果：第一，除了艾滋病之外，全世界不再有什么治不了的疑难杂症；第二，每年理应获得诺贝尔各种奖项的产品厂商排起队来能绕地球二十圈。

　　而以这个标准来回看，所谓“假火苗”节能罩这种“小儿科”式的宣传，根本就比不上十年前那些吹爆天际的电视购物广告的神奇产品，它不配让我们的世界变得更美好。

　　正是：

　　假火苗，节能罩，虚假宣传太弱爆；

　　治绝症，抗疲劳，神奇产品呱呱叫；

　　五年悲，五年喜，电购广告严治理；

　　电商兴，直播起，虚假宣传盼绝迹。

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