撰文 | 薛富倡 刘笑言

　　内容总策划 | 郭楠

　　随着消费者们需求的升级、消费结构的不断变化以及互联网内容的传播与升级，种种因素无时无刻不在重塑我们的消费市场，同时给越来越多新兴品牌带来机会。

　　以Z时代为首的消费者似乎越来越重视分享、记录他们的“生活方式”，并愿意为其买单。而“生活方式”对于新消费品牌而言也是一个重要机遇。

　　本期我们将主要聚焦于饮品大类新消费品牌的梳理，根据公开的报道和行业信息，将从智能家电、母婴用品、宠物用品、健身用品、潮玩娱乐几个细分赛道，盘点目前国内具有代表性的新消费企业，希望能为关注这个赛道的读者提供有价值的信息。

　　以下为品牌统计（排名不分前后）

　　智能家居

　　2010年后，随着移动互联网发展进入相对成熟的阶段，智能家居、宠物、母婴用品、健身等关键词逐渐被消费者们重视。无论是线上推广营销模式，还是线下的场景构建都趋向完备。

　　据艾媒数据中心发布的数据，2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%达1705亿元，预计2022年将突破2000亿元。

　　同时国内智能家电品牌在稳步增长的同时，正在向个性化、健康化发展。

　　巨大的发展前生活品牌景一方面吸引了众多传统行业巨头纷纷涉足，如海尔智能家居U—Home，华为Hilink等。另一方面，市场上也出现了许多新消费品牌，他们更为精准地满足了部分消费者的需求。如针对女性健康的家电品牌Miss XI熊小夕，以及主打无线橱柜灯的灯光品牌几光等。

　　Anker

　　湖南，2011年成立，智能移动周边公司。

　　2020年8月完成IPO上市。2017年9月完成8972万定向增发，投资方为嘉御基金。2017年2月完成3.27亿定向增发，投资方为IDG资本、中信资本、欣旺达、联新资本。

　　主要产品包括电池、充电器、数据线、耳机、音响、扫地机器人等，具体包括移动电源及锂电相关产品、USB充电器及USB数据传输相关产品、充电线材及数据线材相关产品、蓝牙耳机及蓝牙音箱等音频类产品、保护支架类产品等。

　　Miss Xi熊小夕

　　江苏，2020年成立，水家电品牌。

　　2021年5月获得数千万A+轮融资，投资方为GGV纪源资本、内向基金。2020年11月获得数千万A轮融资，投资方为天图投资、险峰K2VC。2020年7月获得千万级天使轮融资，投资方为险峰K2VC。

　　主要产品有F10独角兽净饮机、便携类国风饮水机、小夕姐姐奶茶机等。

　　几光

　　广东，2018年成立，智慧灯光品牌。

　　2021年2月获得B轮融资，投资方为红杉资本中国、智盈投资。2020年11月获得数千万A轮融资，投资方为复星锐正资本。2020年6月获得近千万战略融资，投资方为中海资本、九安医疗、尚势资本。2019年8月获得近千万Pre-A轮融资，投资方为东方富海、元禾原点。2019年5月获得数百万天使轮融资，投资方为元禾原点。

　　主要产品有几光无线智能手扫橱柜灯等。

　　乐生智能

　　广东，2017年成立，智能化清洁品牌。

　　2021年5月获得数千万A轮融资，投资方为创想未来资本。2019年6月获得股权融资，投资方为鼎惠投资。

　　主要产品有地板清洁机器人等。

　　半懒

　　广东，2019年成立，家用清洁品牌。

　　2021年6月获得天使轮融资，投资方为光速中国。2021年3月获得数百万美元天使轮融资，投资方为险峰K2VC。

　　主要产品有洗脸巾、衣物清洁护理和个人清洁护理用品等。

　　追觅科技

　　江苏，2017年成立，智能家电品牌。

　　2021年7月获得B++轮融资，投资方为小米集团。2020年8月获得近亿B+轮融资，投资方为IDG资本、小米集团、顺为资本、峰谷资本、青锐创投。2019年3月获得B轮融资，投资方为昆仑万维。2018年4月获得A轮融资，投资方为顺为资本、小米集团、逐鹿资本、领中资本、米筹金科、汉仁投资、素士、厚天资本。

　　公司主要产品有智能小家电、智能机器人。

　　母婴用品

　　随着90后为代表的的新生代妈妈成为母婴产品的消费主力，如今的母婴消费者们的消费需求与消费观念也发生了巨大改变。

　　消费者们更关注于产品使用的真实感受以及不同产品的性价，因此真实口碑对于母婴类新消费品牌而言显得尤为重要。

　　其次母婴产品的个性化、新功能新概念、以及免费试用等因素，成为吸引消费者们的重要因素。

　　随着科学与健康理念的普及，越来越多的人们开始在意婴幼儿产品以及孕妇的产后护理，“产后修复”、“宝宝辅食”、“宝宝服饰”等关键词成为母婴消费者们热议的话题。

　　据中国食品工业协会数据显示，近年来国内婴幼儿辅食市场年均增速保持在10%以上。婴幼儿辅食行业头部长期以来被进口品牌占据，产品也多是欧美宝宝所喜欢的果泥、肉泥、米粉为主，但是对于中国宝宝而言，却没有更加符合中国宝宝生长需求的中式辅食。

　　面对巨大的垂类发展契机以及线上流量红利，如何将人群、需求以及场景精细化区分，成为摆在新消费品牌面前的一个难题。

　　熊猫布布

　　广东，2021年成立，母婴品牌

　　2021年8月获得千万级A轮融资，投资方为红杉资本中国。

　　主要产品为智能穿戴式吸奶器

　　Baby care

　　浙江，2019年成立，婴儿用品品牌

　　2021年2月获得7亿B轮融资，投资方为鼎晖投资、华兴新经济基金、红杉资本中国、元亿投资。2019年8月获得3亿A轮融资，投资方为红杉资本中国。

　　产品涵盖了婴儿腰凳、背带、童车、婴儿木床、床护栏、奶瓶餐具和消毒器、安抚牙胶、玩具、湿巾和百天礼盒等新生儿礼品等多个系列。

　　秋田满满

　　浙江，2020年成立，婴儿食品品牌

　　2021年4月获得千万级美元A轮融资，投资方为顺为资本、清流资本。

　　主营婴儿辅食。

　　宝宝馋了辅食

　　浙江，2016年成立，宝宝辅食食材品牌

　　2021年4月获得股权融资，投资方为黑蚁资本。2021年2月获得过亿A+轮融资，投资方为天图投资。2020年12月获得A轮融资，投资方为天图投资。

　　主要产品为淡干海米、淡干干贝、野生海银鱼、水头紫菜、淡干虾皮等。

　　戴可思

　　江苏，2017年成立，婴童洗护品牌

　　2021年6月获得5000万B+轮融资，投资方为金鼎资本、祥峰投资中国基金、拉芳投资。2020年12月获得数千万B轮融资，投资方为祥峰投资中国基金、挑战者资本。2020年6月获得数千万A+轮融资，投资方为挑战者资本、拉芳家化。2020年4月获得股权融资，投资方为拉芳品观华熙基金。2020年3月获得千万级A轮融资，投资方为拉芳家化、初步投资、新投集团、华熙基金。2020年3月获得数百万天使轮融资，投资方为彦祖文化、个人投资者。2018年1月获得股权融资，投资方为无锡金投。

　　主要产品有金盏花儿童护理面霜、新生儿液体爽身粉等。

　　MAKUKU麦酷酷

　　上海，2020年成立，母婴用品品牌

　　2021年6月获得1.85亿天使轮融资，投资方为ATM Capital、澳优乳业、泰合资本、策然投资。

　　旗下产品覆盖包括母婴用品、奶粉、辅食、童装、洗护、棉品等在内的多个领域。

　　种子特工队

　　北京，2020年成立，婴儿辅食品牌。

　　2021年7月获得数百万美元天使轮融资，投资方为光速中国、险峰K2VC。创始人赵文嘉曾任职于宝洁市场部、雀巢母婴。

　　公司现已上线3种品类共20款SKU，覆盖了厨房使用场景、餐桌佐餐场景和零食场景，例如面条、巴旦木酱、冻干汤底等。

　　两只兔子

　　江苏，2018年成立，婴童座椅品牌

　　2021年3月获得数千万天使轮融资，投资方为安朴资本、蜂巧资本。

　　主要产品为婴幼儿安全座椅。

　　宠物用品

　　近年来，国内宠物消费市场格局发生巨大变坏，宠物的吃、穿、住、行、用，逐渐成为养宠人们的一项重要消费决策。

　　据天眼查显示，仅宠物食品（猫粮、狗粮等）赛道就有约70家品牌公司正在发力。

　　于此同时，电商直播帮助用户大大解决了对于宠物用品的决策门槛，侧面拉动了整个宠物用品市场大的增长。

　　与母婴产品类似，宠物用品在目前主流电商平台上，排名靠前的几大品牌仍占据主要的销售分割，新消费品牌要想立足，必须具备更强的突围能力。

　　这种能力就依赖于，挖掘更为精准的用户需求与更为高效的供应链。

　　小佩宠物

　　上海，2015年成立，宠物智能产品品牌。

　　2021年8月获得5000万美元D轮融资，投资方为Sofina、鼎晖百孚、GGV纪源资本、启明创投、知春资本、渶策资本、坤言资本。2020年9月获得数千万美元C+轮融资，投资方为坤言资本、GGV纪源资本、启明创投、渶策资本。2019年2月获得2000万美元C轮融资，投资方为启明创投、GGV纪源资本。2017年12月获得1亿B轮融资，投资方为赛领资本、GGV纪源资本、天使投资人王刚。2014年4月获得天使轮融资，投资方为格巨创投、PreAngel、晨晖创投。

　　已经推出智能饮水机、智能喂食器、智能猫厕所等爆款产品。截至目前，小佩已完成“吃、喝、住、行、清洁、玩”的六大产品线布局。

　　有陪猫宠

　　上海，2015年成立，宠物智能产品品牌。

　　2021年8月获得A轮融资，投资方为挑战者资本、天使湾创投。2020年11月获得股权融资，投资方为卓德投资。2020年9月获得数千万Pre-A轮融资，投资方为启尚资本、阿米巴资本。2019年1月获得股权融资，投资方为启尚资本、阿米巴资本。

　　主要产品为智能猫厕所。

　　法贝滋

　　广东，2015年成立，宠物鲜食品牌。

　　2021年8月获得种子轮融资，投资方为庆鱼投资。创始人Melody曾担任高露洁亚太产品研发区高管。

　　主要产品为高蛋白零添加的纯鲜肉鲜食系列产品，包括鸡肉南瓜枸杞、鸭肉海带益生元狗粮、深海鱼系列猫粮等，后续又推出了宠物零食猫条系列。8月底，兔肉生骨肉冻干三拼系列产品也即将上市。

　　未卡Vetreska

　　上海，2015年成立，宠物生活方式品牌。

　　2021年4月获得B+轮融资，投资方为博资佳信。2020年12月获得2000万美元B轮融资，投资方为锴明投资、SIG海纳亚洲创投基金。2020年1月获得A++轮融资，投资方为华创资本、SIG海纳亚洲创投基金。2019年10月获得600万美元A+轮融资，投资方为SIG海纳亚洲创投基金。2018年9月获得数千万A轮融资，投资方为IDG资本、和君资本。2018年4月获得股权融资，投资方为润楚化工。2017年12月获得天使轮融资，投资方为伽利略资本、和君资本。

　　主要产品有未卡进口主粮、宠物泡泡箱、仙人掌猫爬架、香味型猫砂等。

　　黑米先生

　　北京，2020年成立，宠物鲜粮品牌。

　　2021年2月获得数百万天使轮融资，投资方未披露。

　　主推处方鲜粮，可适用于宠物60余种健康问题，满足营养需求。

　　毛星球FurFurLand

　　上海，2019年成立，宠物食品品牌。

　　2021年6月获得数千万Pre-A轮融资，投资方为UpHonest Capital、合享资本。2020年11月获得千万级天使轮融资，投资方为上海拙朴投资、上海宝樽宠物、知势创投。

　　毛星球FurFurLand主要有宠物鲜粮、纯肉冻干、趣味零食三条产品线。

　　再三

　　上海，2019年成立，宠物洗护品牌。

　　2021年7月获得数千万天使轮融资，投资方为险峰K2VC。2021年4月获得种子轮融资，投资方为险峰K2VC。2020年4月获得股权融资，投资方为浩宇投资。

　　根据人宠的互动环境，再三将产品线覆盖了6种场景，第一种是猫咪如厕，包括猫砂，猫砂盆等；第二种是狗狗如厕，包括尿垫、尿裤和拾便袋等；第三种是宠物沐浴，包括沐浴露、洗漱工具等；第四种是五官清洁，包括口腔、耳朵清洁等；第五种是美容护理，包括指甲剪、修毛仪等；第六种是人居环境，包括除臭消毒、除螨、衣物织物、毛发处理等。

　　目前，再三已经推出了两款爆款产品，其一是宠物免洗手套，其二是宠物除臭喷雾。

　　PIDAN彼诞

　　上海，2015年成立，宠物生活方式品牌。

　　2021年7月获得5000万B+轮融资，投资方为兴旺投资、汉景家族办公室。2018年7月获得6000万B轮融资，投资方为成为资本、发现创投、昆仲资本、清流资本。2017年9月获得数千万A轮融资，投资方为昆仲资本、清流资本、清晗基金。2017年7月获得天使轮融资，投资方为发现创投、黑桃资本、青山资本。2016年8月获得种子轮融资，投资方为启赋资本。

　　主要产品为猫厕所“雪屋”。

　　帕特诺尔

　　浙江，2016年成立，宠物食品品牌。

　　2021年5月获得数千万A+轮融资，投资方为挑战者资本、金鼎资本。2021年3月获得近千万美元A轮融资，投资方为经纬中国。2020年7月获得千万级天使轮融资，投资方为金鼎资本。

　　主营生骨肉配方系列冻干、主粮、零食等产品。

　　健身用品

　　疫情对于线下的健身行业造成不小的冲击，但也催生了线上“云健身”等健身课程等热议话题。

　　越来越多的人逐渐习惯了，居家一人，器械简单的健身环境。

　　同时随着Z世代为主的消费者们，越来越关注健康问题，他们对于健身场景的需求也逐渐增多，如健身用品的颜值、健身场景的空间、健身课程的智能等因素。

　　“把健身房搬进家里”成为越来越多消费者们的选择。

　　据CBNData消费大数据，近三年来线上健身市场正在呈现质量、数量双增态势，消费者群体的扩大，如女性消费者逐渐成为家庭健身消费的主力，同时线上健身器材的销量也在稳步增长。

　　健身用品的便携性、设计性、智能性是消费者们主要关心的问题。

　　超级猩猩

　　广东，2014年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年5月获得数亿E轮融资，投资方为中金资本。2019年2月获得3.6亿D轮融资，投资方为曜为资本、星界资本、东方弘泰资本。2018年1月获得C+轮融资，投资方为中国健腾体育产业基金。2017年12月获得C轮融资，投资方为复星锐正资本、CMC资本、红杉资本中国、动域资本、东方证券、Ventech China。2017年3月获得B+轮融资，投资方为复星集团。2017年2月获得5000万B轮融资，投资方为Ventech China、喔赢资本、动域资本、复星锐正资本。2016年3月获得数千万A轮融资，投资方为动域资本、复星锐正资本。2015年10月获得1000万Pre-A轮融资，投资方为动域资本。2015年2月获得数百万天使轮融资，投资方为PreAngel。

　　超级猩猩旗下运营着多种类型的健身场馆，包括全能店、瑜伽店、单车店、亲子店、CrossFit、体能店和全天候开放的自助式健身仓。

　　乐刻运动

　　浙江，2015年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年7月获得股权融资，投资方为58产业基金。2021年1月获得战略融资，投资方为高瓴创投、坤宝投资。2018年10月获得战略融资，投资方为治平资本、高瓴资本、腾讯投资。2017年10月获得3亿C轮融资，投资方为高瓴资本、IDG资本、华兴新经济基金。2016年12月获得超1亿B轮融资，投资方为头头是道投资基金、华兴新经济基金、雍创资本、普华资本、IDG资本。2015年7月获得300万A轮融资，投资方为IDG资本、宏达天健。

　　主营场馆：普通馆、升级馆、PLUS馆、CrossFit、瑜伽馆等。

　　云麦科技

　　广东，2014年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年6月获得2亿C+轮融资，投资方为乐耕资本、华树茂诚、璀璨资本、明势资本。2020年9月获得数千万C轮融资，投资方为小米集团、明势资本。2018年4月获得近亿B+轮融资，投资方为泓锦文并购基金、惠泉资本、日播时尚、中韩投资基金。2017年5月获得近千万美元B轮融资，投资方为LB Investment、明势资本、惠泉投资。2016年1月获得4000万A轮融资，投资方为新浪微博基金、深创投、明势资本、上海永宣联创。2015年3月获得1000万Pre-A轮融资，投资方为明势资本。2014年6月获得天使轮融资，投资方为陈睿、黄明明。

　　主要生活品牌产品有智能体脂秤、按摩筋膜枪等运动健康产品。

　　速境

　　广东，2020年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年5月获得数千万天使轮融资，投资方为创想未来资本。2021年4月获得股权融资，投资方为星辰大海投资。

　　主营运动健身设备。

　　潮玩娱乐

　　作为精神消费的一大分支，休闲娱乐大类新消费品牌在近年可谓是赚足了眼球。

　　盲盒、潮玩、桌游、密室、剧本杀等娱乐形式及产品，正在由小众走向大众，逐渐成为Z世代群体的社交符号。

　　艾媒咨询发布的报告显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4％的增速升至384.3亿元。

　　在线下娱乐消费需求多元化的背景下，年轻人们对于剧本杀这类社交娱乐方式的追捧度已经到达顶流。消费者们在围绕剧情进行演艺的同时，既满足了娱乐需求，也扩大了社交圈层。

　　伴随着5G技术以及VR技术的发展，剧本杀等沉浸式娱乐方式或许有更大的发展空间。

　　推理大师

　　北京，2017年成立，剧本杀品牌。

　　2021年7月获得千万级美元Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。

　　推理大师通过公众号，逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型，并通过推广获取了早期用户。

　　ToyCity

　　广东，2020年成立，潮玩产品品牌。

　　2021年8月获得近亿A+轮融资，投资方为渶策资本、不二资本。2021年3月获得数千万A轮融资，投资方为不二资本、奇点资本。

　　主要产品有标准盲盒系列、迷你盲盒系列、钥匙扣盲盒系列、BJD盲盒系列。

　　Party King运动街区

　　广东，2021年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年6月获得数千万A轮融资，投资方为青松基金。

　　PARTY KING定位于年轻人的一站式社交地，PARTY KING主打“体育+微醺”的娱乐组合，覆盖十余种体育和游戏项目，并提供美食、酒水、赛事直播和驻唱表演。PARTY KING瞄准年轻人的社交需求，提供保龄球、冰壶、射箭、飞斧、剧本杀等娱乐项目，并在运动场地中融入小酒馆元素。

　　泡泡玛特

　　北京，2010年成立，休闲娱乐品牌。

　　2020年12月完成IPO上市，金额为50.3亿港元。2020年4月获得超1亿美元战略融资，投资方为正心谷资本、华兴新经济基金。2019年5月获得股权融资，投资方为中赢控股集团、昆裕润源资产、榕宁投资。2018年3月完成4000万定向增发，投资方为在册股东、黑蚁资本、蜂巧资本、华强资本。2015年7月获得战略融资，投资方为国睿中青创投、凤博投资。2014年9月获得B轮融资，投资方为金慧丰投资。2014年5月获得B轮融资，投资方为数千万金鹰商贸集团。2013年5月获得数千万Pre-A轮融资，投资方为墨池山创投、启赋资本、红杉资本中国。2011年1月获得数百万天使轮融资，投资方为墨池山创投、创业工程。

　　产品包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃、IP衍生品等多个品类。

　　东方小匠

　　北京，2021年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年7月获得数千万天使轮融资，投资方为真格基金、尚承投资。

　　主要产品为积木、拼图、公仔等玩具。

　　阿派朗

　　北京，2017年成立，休闲娱乐品牌。

　　2021年6月获得近亿天使轮融资，投资方为新奥资本。

　　主营低龄儿童智玩乐园。

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