深耕领域。

　　文｜gloria

　　继秋天的第一杯奶茶刷屏后，前不久“秋天的第一支身体乳”也引发关注，而这正是来自于半亩花田推出的新品倍润身体乳。从2015年进入身体乳这一赛道，历经5年发展，现今半亩花田已成为国货身体护理第一品牌。此次再推新品，可以说是其在身体护理领域的继续深耕。

　　深耕身体护理赛道

　　随着消费升级，身体护理产品在美妆市场崭露头角。淘宝天猫数据显示，2019年5月-2020年6月期间，身体护理品类销量数额近1.1亿元，年GMV数额75亿元。2020年，中国头发与身体护理市场规模为783亿元，同比增长1.7%。在小红书搜索发现，有关身体护理的笔记已超22万篇。

　　极其可观的市场前景之下，2015年自然主义护肤品牌半亩花田瞄准这一赛道，切入了身体护理领域，相继推出了身体乳、磨砂膏、手足膜等一系列产品。

　　回顾在这一赛道的发展历程，据品牌方介绍，2015年半亩花田开发出第一款滋润型身体乳；2020年发现花的养肤能量，走向植物养护道路；2021年，对包装进行了升级，聚焦以花护肤，并在身体乳领域不断拓展深耕。

　　2010年成立，十余年耕耘，现今半亩花田已然成为了身体护理国货第一品牌。据了解，半亩花田先后斩获了“国潮先锋品牌”“拉新先锋品牌”“金妆奖年度TOP单品奖”等多个奖项。同时，在2019年，一跃成为天猫身体护理产品销售第一的国货品牌，并连续三年拿下天猫618身体护理国货第一，连续两年蝉联天猫双11身体护理国货第一，成为身体护理领域的一匹黑马。

　　青眼在半亩花田旗舰店搜索发现，目前半亩花田身体护理的SKU有20+。其中，销量最好的一款产品为半亩花田樱花冰淇淋身体磨砂膏去角质产品，该产品在天猫身体磨砂回购榜中排名第一，销量已超8万+。而除身体乳外，在售产品还包括身体磨砂、面部护理、香皂、洁面乳等品类。

　　▍截自半亩花田天猫旗舰店

　　“秋天的第一支身体乳”来了

　　“我们所有产品都是根据用户需求而研发”，半亩花田创始人亓云吉曾介绍，为了保证锁住皮肤水分，市面上大多数的身体油都采用矿物油脂，但并不能同时满足既能修护皮肤屏障，又能保湿的需求。此次，半亩花田推出的倍润身体乳，可以说是在洞悉上述两大需求下诞生。

　　“进入秋冬季，人的身体皮肤会出现干燥粗糙、起皮掉屑等问题。”据品牌方介绍，不同季节、人群，以及不同部位，皮肤含水量和经皮失水率不同，而身体含水量要明显少于面部。此次半亩花田推出的秋天的第一支身体乳，能帮助消费者在秋天干燥环境下，应对肌肤干燥问题。

　　同时，半亩花田在调研900多位消费者需求后发现，消费者对身体乳的主要需求中，排在首位的是保湿功能。在此次倍润身体乳研发中，半亩花田通过专研RIVETOR技术，修护身体皮肤屏障，将产品做到了24小时长效保湿。第三方功效检测数据表明，半亩花田该款新品具有明显的保湿、滋养、修护功效。新品一经推出，短时间内，各大社交平台上均在讨论半亩花田“秋天的第一支身体乳”。

　　据悉，此次上市的倍润身体乳保证了93%成分的天然来源，和10%以上的天然来源植物精华油。经过第三方检测0过敏、0不良反应。

　　此外，本次新品还包括枕边玫瑰和庭院茉莉两种香型。据品牌方介绍，在开发这款产品时，半亩花田联合国内新锐调香师和国际顶级香氛公司，将天然花香带入产品中，力争给消费者沉浸式的产品体验。

　　青眼注意到，目前该款新品已在天猫、京东、小红书半亩花田旗舰店开售，产品定价69.9元/250ml。

　　自有研发体系成绝杀技

　　新品一经发布，为何能在市场上引起强烈反响？据半亩花田介绍，这背后来自于公司强大研发体系的支撑。

　　譬如，该款新品中使用的RIVETOR技术，是由半亩花田实验室主导研发的皮肤屏障修护专利技术，能实现强韧屏障、抵御刺激损伤的效果。据品牌方介绍，该研究从原料培育、生产到功效验证，实现了皮肤屏障修护技术的全链路开发落地。除应用于该款新品外，据了解，RIVETOR技术已应用到半亩花田的多款产品中，并进一步采用脂质体包裹技术防止有效成分氧化，保证活性物的功效。

　　而在原料的选取上，半亩花田坚持“以花护肤”的天然植物理念，在全国布局10大有机植物园，包括山东济南格拉斯玫瑰、菏泽牡丹、伊犁薰衣草、广西横县茉莉……致力于从原料源头保证产品质量。

　　据了解，目前，半亩花田已在植物原料提取领域取得20余项专利，并应用在大多数产品之中。同时，还在北京、上海、广州、济南四地设立了基础研究实验室，专注于产品研发和优化，其研发团队硕博比例占整个研发团队的75%以上，目前正在进行的科研技术项目达13个。

　　10年来，半亩花田一直坚守天然植物的初心，在长期深耕下，品牌经受住了时间和市场的检验，已发展成为国产身体护理行业的龙头企业之一，也为此次新品倍润身体乳引爆市场奠定了良好基础。凭借匠心和创新，未来半亩花田在护肤市场中，或将绽放更大光芒。