​5月15日，由 CIBE 中国国际美博会主办，美业颜究院协办的第二届美妆品牌创新直播大会顺利落幕。在本次直播大会中，美业颜究院联合 CIBE 重磅发布《2020 TOP 100 国货美妆品牌》榜单和报告。

　　中国化妆品市场规模增速位居全球第一，是带领全球化妆品行业发展的重要市场。2019年，中国化妆品零售总额达到2949亿元，环比增长12.6%，电商平台拉动了化妆品消费高速增长，去年双十一，全网电商平台的成交额高达4101亿元，其中天猫占65.5%，天猫双十一美妆预售环比增速达83%，美妆已经成为天猫体量最大、增速最快的品类。

　　近几年随着一大批新锐国货品牌崛起，国人对国货美妆也越来越关注，尤其是年轻一代消费者，在国货美妆话题中的参与度也越来越高，除了品牌的营销力，更主要的原因是国货美妆发展越来越快，也越来越好，从而聚焦了新消费群体的注意力和购买力。

　　美业颜究院从互联网消费大数据、品牌传播声量和影响力、行业专家评审等维度指标综合考虑，建立了一套遵循目标性、可比性、综合性的综合评价体系，并基于美业颜究院数据系统和资深数据分析师洞察，对国货美妆品牌潜力进行综合评估，最终得出此榜。

　　总榜的排名规则综合考虑了销售表现和社交声量影响力，其中销售额指数权重占50%，销量指数权重占30%，声量指数权重占20%，并排除异常成交的干扰数据。

　　除了综合榜单，美业颜究院对TOP100国货美妆品牌也进行了销售额排名、销量排名和社交声量排名。

　　从市场规模来看，TOP100国货品牌销售额在淘宝天猫整个美妆市场占比近1/4，在国货美妆市场份额接近57%。

　　从主要品类划分来看，TOP100品牌中，有一半是护肤品牌，销售额占淘宝天猫国货美妆31.8%，彩妆品牌22个，销售额占比15%，洗护和身体护理品牌共17个，母婴护理（包含儿童护肤）品牌5个，专业男士护理品牌有6个入榜。

　　我们研究品牌在不同平台的社交声量指数时发现，TOP100国货美妆品牌中，几乎9成品牌注册有小红书官方账号；抖音视频带货几乎是所有品牌的选择，虽然在抖音注册官方账号的品牌仅5成，但每个品牌都有产品带货视频；在快手平台注册官方账号的品牌不足4成。从各个平台声量TOP3品牌中可以发现，完美日记在各平台拥有较高声量。

　　2020最具影响力TOP100国货美妆品牌榜单中，不仅有经典国货，亦有后起之秀，他们争奇斗艳，但发展路径各有不同。

　　经典国货如何捍卫护城河？新锐国货如何崛起？美业颜究院挑选了5个彩妆代表品牌，8个护肤代表品牌、2个洗护和身体护理代表品牌和1个男士护理代表品牌，分别从竞争格局、渠道升级和发展策略、差异化定位和消费意识觉醒维度进行分析。

　　2019年，珀莱雅在线上渠道迎来高速增长。线上渠道增幅高达61%，虽然护肤类营收占比近9成，但是彩妆类产品营收大幅上升，同比增长超过480%。作为国货大众基础护肤品牌，珀莱雅之所以逆袭成功，在于聚焦新渠道和新消费，快速抢占年轻消费者心智，积极布局产品战略。

　　半亩花田采取品类差异化竞争，以细小品类撬动市场，打造身体护肤细分品类爆款，其中6款单品在身体护理6个细分品类中销量居第一。

　　关于中国化妆品发展趋势，基于新渠道新消费，报告提到了四点消费趋势。

　　Z世代的抗衰，从抗糖抗氧化开始。由抗初老衍生出多种细分功效，比如抗糖化、抗氧化，还有抗自由基、抗蓝光、抗光老化等，2019年抗初老相关妆品备案数环比增长285%，国货护肤品牌也在积极布局相关产品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精华，珀莱雅今年推出了双抗精华。

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　　数据报告来源 | 美业颜究院

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