前阵子欧莱雅因为虚假广告被罚20万，你们还记得吗？具体来说其实是碧欧泉广告词里的八天奇迹，犹如新生等字眼过于夸大产品的使用效果，给消费者带来了严重的误解，这并不是欧莱雅第一次因为虚假广告被处罚，而且化妆品行业也不止欧莱雅一家被罚过，

图片来源全网

2013年，兰蔻一款护肤品居然取名叫微整精华，结果产品全部被强制下架，2014年欧舒丹两款产品宣传有纤体功效，结果被美国监管部门罚款45万美元，雅诗兰黛倩碧的repair。Laser焕颜活力系列被意大利监管部门罚款40万欧元，

2016年韩束在电视广告推销产品晒美白，结果被上海监管部门罚款110万人民币，为什么化妆品虚假宣传屡罚不止，其实因为根据广告法一般情况下，针对虚假宣传的处罚是广告费用三倍以上五倍以下或者是20万以上100万以下，所以相当于高额的销售利润，这些广告的违法成本还是很低的，更何况上有政策下有对策，很多国内外大大小小的化妆品公司向来都会准备专业的法务团队，擅长利用一些法律上的条款或者文字游戏来使一切宣传变得合情合理，

图片来源全网

有时候一些工商局都不知道用什么理由来处罚，当然啦，虽然这并不代表刚才提到的品牌产品全部都一无是处，但是作为对自己负责的消费者来说，咱们还是要一直绷紧神经，擦亮眼睛，在挑化妆品的时候，不管是数字啊，用词啊，还是一些标点符号或者是星号的标注都全部都要仔细看。

图片来源全网

跟朋友聊起来最近那个欧莱雅事件，他说:我觉得欧莱雅这次太过分了，他在李佳琪的直播间承诺了历史最低价，对吧，然后在旗舰店自己的旗舰店推出了一个更低的价格，他这就是在消费主播和消费者的一个信任度吧，

其实我觉得看是一定要看这个问题的本质，为什么会发生这种情况呢，其实我这么跟你讲，这从侧面展现出了一整个直播生态的一个畸形，

图片来源网络

为什么说畸形呢。双11来了主播要求的历史低价，拿着高昂的一个广告费还拿着一个很高昂的一个抽佣，这个时候我又要最低价，那你告诉我凭什么？你这不是在变相的剥削和压榨商家吗？那商家双11在干什么？在赔钱？后来你也看到了旗舰店卖的比这个某人卖的会更便宜，为什么，你要思考他做活动，他不是为了亏钱在卖，他赚钱在卖，

那你应该思考到，主播到底拿了多少的一个抽佣呢，拿了多少的广告费，能让一个品牌旗舰店比主播身上低这么多，他还能赚钱，这是大家应该思考的一个问题，这才叫真正意义上的一个直播畸形，如果说主播不拿那么高昂的一个抽佣，不拿那么高的广告费，把整个利润来让给消费者，这才叫真正的双11，这才叫真正的一个直播生态，

图片来源网络全网

那出现这样的问题，其实这个问题的责任，其实更多倾向于多方吧，平台的催生，资本为了数据营造大网红，然后主播为了赚钱，不断压榨商家，这件事告诉我们什么呢，就是品牌方在告诉你们，主播那里不是最低价，我让出给主播的佣金，我能让利给更多的一个优惠给消费者，

那作为消费者，你到底选择品牌还是选择主播。那他如果做不到，为什么要在李佳琪的直播间承诺最低价呢，这件事儿，我是这么认为的，这件事一定是他做错了，但我跟你讲我本身也是做电商的，如果我出现这样一个错误，作为一个企业来说，你要承担你应有的一个错误，该给的一定要给他，只不过就是。打响了品牌向主播的第一枪而已，这时才刚刚开始。直播带货为什么显得有那么多低于市场价格的产品，让我们感到疑惑，而更疑惑的是，通过这件事情，我们更想知道，产品价格还能低到一个什么样的程度？主播到底能有多赚钱？