随着我国人口老龄化程度日益加深,老年用品市场也变得越来越有前景。更多的新产品新品牌诞生，整体市场被不断细分，比如以前鞋企只有运动鞋、女鞋、男鞋、皮鞋等，而现在开始划分出了老人鞋。

而原有的市场越来越细化，如何在市场中寻求新突破，如何俘获消费者的心？凌超找到了很好的目标，并确立了自己的发展方向。凌超致力于打造国内中老年健步鞋的领导品牌，全心改善老人穿鞋难题；科学依据老人脚型和足部生物力学，匠心研发出更专业、更舒适的老人鞋。

好产品如何营销呢？凌超认为，以往企业运用较多的纵向营销是一种不断寻找市场的过程，然而任何行业产品的细分都会达到极限，各个细分市场之间的差异性也越来越模糊，要摆脱这样的市场困境，就要开拓出全新的市场。

事实上，很多品牌在竞争中容易陷入僵局，那是因为自身没有特点，无论是思考方式还是产品特点都和其他品牌一样，没有差异性，便不能很好的发展。凌超打破原有的思维方式，打破产品类别界限，以原创、功能性产品来革命性地界定市场和消费者需求。

一旦明确了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“斗争”。只有有区别于竞争对手的产品，做得比竞争对手好，才能在市场中胜出。比如针对中老年人脚部长期处于关节松弛，足底血液循环不畅，平衡力差的状态，凌超便打造出适合中老年人穿着的健步鞋。

“能解决日常生活出行的品牌，会吸引消费者花费更多的时间和金钱。”凌超市场部负责人认为，对于企业来说，了解并满足消费者的需求，就可以占领市场。比如，对中老年人而言，在希望能行走更舒适健康的同时，又担心产品价格和质量问题，这就为平价质优的健步鞋诞生带来了机会。

洞察消费者需求是企业营销的基础，在国内鞋业市场细分已经很明确的情况下，凌超通过将老人鞋与健步鞋概念组合，满足了消费者对健康的需求，于是就有了中老年健步鞋的诞生。健步鞋是一个全新的产品，目前市场上还没有同类产品的店铺。这颠覆了以往同质化的市场，创造了另一个市场空间。