2021欧洲品牌价值100强榜单
英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布《2021欧洲品牌价值500强》榜单(Europe 500 2021)，品牌总价值达到17591亿欧元。前十名中有七家是德国品牌。
按国家划分，65个德国品牌总价值4368亿欧元，占比24.8%。91个法国品牌总价值3536亿欧元，占比20.1%。101个英国品牌总价值2941亿欧元，占比16.7%。40个意大利品牌总价值1186亿欧元，占比6.7%。38个瑞士品牌总价值1126亿欧元，占比6.4%。27个荷兰品牌总价值1096亿欧元，占比6.2%。31个西班牙品牌总价值846亿欧元，占比4.8%。24个瑞典品牌总价值817亿欧元，占比4.6%。
按行业划分，27个汽车品牌总价值2377亿欧元，占比13.5%。53个银行品牌总价值1818亿欧元，占比10.3%。49个零售品牌总价值1658亿欧元，占比9.4%。32个电信品牌总价值1592亿欧元，占比9.0%。39个服饰品牌总价值1550，占比8.8%。32个保险品牌总价值1147亿欧元，占比6.5%。20个石油和燃气品牌总价值1139亿欧元，占比6.5%。38个工程和建筑品牌总价值981亿欧元，占比5.6%。
Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。
2021欧洲品牌价值前100强
排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率
1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 495.70亿欧元/-15.6%
2、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 435.10亿欧元/+20.6%
3、大众(Volkswagen) 德国 汽车 400.31亿欧元/-1.3%
4、壳牌(Shell) 荷兰 石油和燃气 358.90亿欧元/-16.4%
5、宝马(BMW) 德国 汽车 344.35亿欧元/-5.8%
6、保时捷(Porsche) 德国 汽车 292.23亿欧元/-4.6%
7、英国石油(BP) 英国 石油和燃气 181.91亿欧元/-13.4%
8、西门子(Siemens) 德国 工程和建筑 175.77亿欧元/-2.9%
9、安永(EY) 英国 商业服务 172.72亿欧元/-19.3%
10、安联(Allianz) 德国 保险 172.01亿欧元/-23.3%
11、雀巢(Nestle) 瑞士 食品 165.40亿欧元/-9.8%
12、沃达丰(Vodafone) 英国 电信 163.91亿欧元/-5.1%
13、Orange 法国 电信 162.54亿欧元/-0.7%
14、博世(Bosch) 德国 工程和建筑 156.49亿欧元/-11.6%
15、道达尔(Total) 法国 石油和燃气 154.29亿欧元/-26.2%
16、思爱普(SAP) 德国 科技 153.17亿欧元/+2.5%
17、宜家(IKEA) 瑞典 零售 153.05亿欧元/-13.1%
18、沃尔沃(Volvo) 瑞典 汽车 151.12亿欧元/-1.1%
19、安盛(Axa) 法国 保险 147.94亿欧元/+1.2%
20、奥迪(Audi) 德国 汽车 146.32亿欧元/-4.5%
21、汇丰(HSBC) 英国 银行 144.96亿欧元/-17.5%
22、古驰(GUCCI) 意大利 服装和饰品 132.80 亿欧元/-16.6%
23、奥乐齐(Aldi) 德国 零售 131.85亿欧元/+2.0%
24、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和饰品 126.49亿欧元/-15.0%
25、阿迪达斯(Adidas) 德国 服装和饰品 122.10亿欧元/-17.9%
26、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行 121.50 亿欧元/-23.4%
27、香奈儿(CHANEL) 法国 服装和饰品 112.72亿欧元/-8.9%
28、ZARA 西班牙 服装和饰品 112.01亿欧元/-14.9%
29、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行 105.31亿欧元/-12.3%
30、H&M 瑞典 服装和饰品 105.29亿欧元/-15.9%
31、毕马威(KPMG) 荷兰 商业服务 103.77亿欧元/-22.2%
32、卡地亚(Cartier) 法国 服装和饰品 102.90亿欧元/-24.1%
33、意大利国家电力(Enel) 意大利 公用事业 101.30亿欧元/-4.9%
34、爱马仕(Hermes) 法国 服装和饰品 99.24亿欧元/-7.7%
35、利德尔(Lidl) 德国 零售 96.14亿欧元/-14.0%
36、欧莱雅(L'Oreal) 法国 化妆品和个人护理 87.03亿欧元/-18.0%
37、Tesco 英国 零售 85.13亿欧元/-14.2%
38、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行 84.89亿欧元/-16.9%
39、雷诺(Renault) 法国 汽车 84.19亿欧元/-14.8%
40、丝芙兰(Sephora) 法国 零售 83.76亿欧元/-15.2%
41、敦豪(DHL) 德国 物流 80.99亿欧元/-11.1%
42、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank) 俄罗斯 银行 79.99亿欧元/-33.1%
43、诺基亚(Nokia) 芬兰 科技 79.88亿欧元/-10.7%
44、Engie 法国 公用事业 79.84亿欧元/-20.2%
45、法国电力(EDF) 法国 公用事业 78.99亿欧元/-4.1%
46、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车 78.69亿欧元/-3.7%
47、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务 77.79亿欧元/-39.7%
48、巴克莱(Barclays) 英国 银行 76.94亿欧元/-20.0%
49、天空(Sky) 英国 电信 76.69亿欧元/-8.4%
50、Equinor 挪威 石油和燃气 75.87亿欧元/-11.5%
51、瑞银(UBS) 瑞士 银行 73.82亿欧元/-10.8%
52、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气 72.26亿欧元/-14.1%
53、E Leclerc 法国 零售 70.44亿欧元/+19.3%
54、达能(Danone) 法国 食品 69.86亿欧元/-1.1%
55、家乐福(Carrefour) 法国 零售 69.74亿欧元/-12.4%
56、红牛(Red Bull) 奥地利 软饮料 69.32亿欧元/+8.6%
57、万喜(VINCI) 法国 工程和建筑 68.01亿欧元/-4.7%
58、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和饰品 67.58亿欧元/-4.9%
59、Movistar 西班牙 电信 67.04亿欧元/-22.7%
60、迪奥(Dior) 法国 服装和饰品 66.62亿欧元/+7.4%
61、苏黎世保险(Zurich) 瑞士 保险 65.60亿欧元/-11.8%
62、罗氏(Roche) 瑞士 制药 65.60亿欧元/-4.3%
63、西班牙对外银行(BBVA) 西班牙 银行 65.37亿欧元/-23.4%
64、忠利集团(Generali Group) 意大利 保险 64.64亿欧元/-12.0%
65、荷兰合作银行(拉博银行，Rabobank) 荷兰 银行 64.47亿欧元/-7.4%
66、飞利浦(Philips) 荷兰 科技 64.15亿欧元/+1.0%
67、联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo) 意大利 银行 63.01亿欧元/+7.7%
68、巴斯夫(BASF) 德国 化学 62.02亿欧元/-12.8%
69、Telenor 挪威 电信 59.30亿欧元/+4.8%
70、路虎(Land Rover) 英国 汽车 58.87亿欧元/-14.3%
71、迪卡侬(Decathlon) 法国 零售 58.73亿欧元/+54.5%
72、米其林(Michelin) 法国 轮胎 58.30亿欧元/-9.8%
73、英杰华(Aviva) 英国 保险 58.17亿欧元/-11.5%
74、凯捷(Capgemini) 法国 IT服务 57.47亿欧元/-4.0%
75、3电信 英国 电信 56.32亿欧元/-7.4%
76、Asda 英国 零售 54.92亿欧元/-3.7%
77、俄罗斯天然气工业(Gazprom) 俄罗斯 石油和燃气 54.30亿欧元/-20.7%
78、瑞信(Credit Suisse) 瑞士 银行 53.51亿欧元/-14.2%
79、意大利邮政(Poste Italiane) 意大利 保险 52.87亿欧元/-12.7%
80、妮维雅(Nivea) 德国 化妆品和个人护理 52.71亿欧元/-21.0%
81、El Corte Ingles 西班牙 零售 52.04亿欧元/+11.7%
82、渣打(Standard Chartered) 英国 银行 51.57亿欧元/+0.1%
83、TIM 意大利 电信 51.39亿欧元/-21.9%
84、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 软饮料 51.09亿欧元/-8.5%
85、布依格(Bouygues) 法国 工程和建筑 50.46亿欧元/-2.1%
86、Le Groupe La Poste 法国 物流 49.16亿欧元
87、英国电信(BT) 英国 电信 49.00亿欧元/-8.8%
88、娇兰(GUERLAIN) 法国 化妆品和个人护理 48.45亿欧元/-5.7%
89、喜力(Heineken) 荷兰 啤酒 48.07亿欧元/-23.6%
90、BAE Systems 英国 航天和国防 47.77亿欧元/+11.5%
91、声田(Spotify) 瑞典 媒体 47.59亿欧元/+31.0%
92、费森尤斯(Fresenius) 德国 医疗保健 46.77 亿欧元/-16.8%
93、O2 英国 电信 46.72亿欧元/-18.1%
94、卢克石油(Lukoil) 俄罗斯 石油和燃气 46.36亿欧元/-12.1%
95、SFR 法国 电信 46.01亿欧元/-9.4%
96、乐高(Lego) 丹麦 玩具 45.94亿欧元/-22.4%
97、慕尼黑再保险(Munich Re) 德国 保险 45.78亿欧元/+8.7%
98、瑞士电信(Swisscom) 瑞士 电信 44.91亿欧元/-2.9%
99、Iberdrola 西班牙 公用事业 43.83亿欧元/+1.4%
100、多芬(Dove) 英国 化妆品和个人护理 43.37亿欧元/-3.5%
按国家划分，65个德国品牌总价值4368亿欧元，占比24.8%。91个法国品牌总价值3536亿欧元，占比20.1%。101个英国品牌总价值2941亿欧元，占比16.7%。40个意大利品牌总价值1186亿欧元，占比6.7%。38个瑞士品牌总价值1126亿欧元，占比6.4%。27个荷兰品牌总价值1096亿欧元，占比6.2%。31个西班牙品牌总价值846亿欧元，占比4.8%。24个瑞典品牌总价值817亿欧元，占比4.6%。
按行业划分，27个汽车品牌总价值2377亿欧元，占比13.5%。53个银行品牌总价值1818亿欧元，占比10.3%。49个零售品牌总价值1658亿欧元，占比9.4%。32个电信品牌总价值1592亿欧元，占比9.0%。39个服饰品牌总价值1550，占比8.8%。32个保险品牌总价值1147亿欧元，占比6.5%。20个石油和燃气品牌总价值1139亿欧元，占比6.5%。38个工程和建筑品牌总价值981亿欧元，占比5.6%。
Brand Finance使用特许费率法计算品牌在其排名表中的价值。此方法通过计算出一个品牌的特许费率来估计未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”。可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。
2021欧洲品牌价值前100强
排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率
1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 495.70亿欧元/-15.6%
2、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 435.10亿欧元/+20.6%
3、大众(Volkswagen) 德国 汽车 400.31亿欧元/-1.3%
4、壳牌(Shell) 荷兰 石油和燃气 358.90亿欧元/-16.4%
5、宝马(BMW) 德国 汽车 344.35亿欧元/-5.8%
6、保时捷(Porsche) 德国 汽车 292.23亿欧元/-4.6%
7、英国石油(BP) 英国 石油和燃气 181.91亿欧元/-13.4%
8、西门子(Siemens) 德国 工程和建筑 175.77亿欧元/-2.9%
9、安永(EY) 英国 商业服务 172.72亿欧元/-19.3%
10、安联(Allianz) 德国 保险 172.01亿欧元/-23.3%
11、雀巢(Nestle) 瑞士 食品 165.40亿欧元/-9.8%
12、沃达丰(Vodafone) 英国 电信 163.91亿欧元/-5.1%
13、Orange 法国 电信 162.54亿欧元/-0.7%
14、博世(Bosch) 德国 工程和建筑 156.49亿欧元/-11.6%
15、道达尔(Total) 法国 石油和燃气 154.29亿欧元/-26.2%
16、思爱普(SAP) 德国 科技 153.17亿欧元/+2.5%
17、宜家(IKEA) 瑞典 零售 153.05亿欧元/-13.1%
18、沃尔沃(Volvo) 瑞典 汽车 151.12亿欧元/-1.1%
19、安盛(Axa) 法国 保险 147.94亿欧元/+1.2%
20、奥迪(Audi) 德国 汽车 146.32亿欧元/-4.5%
21、汇丰(HSBC) 英国 银行 144.96亿欧元/-17.5%
22、古驰(GUCCI) 意大利 服装和饰品 132.80 亿欧元/-16.6%
23、奥乐齐(Aldi) 德国 零售 131.85亿欧元/+2.0%
24、路易威登(Louis Vuitton) 法国 服装和饰品 126.49亿欧元/-15.0%
25、阿迪达斯(Adidas) 德国 服装和饰品 122.10亿欧元/-17.9%
26、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行 121.50 亿欧元/-23.4%
27、香奈儿(CHANEL) 法国 服装和饰品 112.72亿欧元/-8.9%
28、ZARA 西班牙 服装和饰品 112.01亿欧元/-14.9%
29、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行 105.31亿欧元/-12.3%
30、H&M 瑞典 服装和饰品 105.29亿欧元/-15.9%
31、毕马威(KPMG) 荷兰 商业服务 103.77亿欧元/-22.2%
32、卡地亚(Cartier) 法国 服装和饰品 102.90亿欧元/-24.1%
33、意大利国家电力(Enel) 意大利 公用事业 101.30亿欧元/-4.9%
34、爱马仕(Hermes) 法国 服装和饰品 99.24亿欧元/-7.7%
35、利德尔(Lidl) 德国 零售 96.14亿欧元/-14.0%
36、欧莱雅(L'Oreal) 法国 化妆品和个人护理 87.03亿欧元/-18.0%
37、Tesco 英国 零售 85.13亿欧元/-14.2%
38、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行 84.89亿欧元/-16.9%
39、雷诺(Renault) 法国 汽车 84.19亿欧元/-14.8%
40、丝芙兰(Sephora) 法国 零售 83.76亿欧元/-15.2%
41、敦豪(DHL) 德国 物流 80.99亿欧元/-11.1%
42、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank) 俄罗斯 银行 79.99亿欧元/-33.1%
43、诺基亚(Nokia) 芬兰 科技 79.88亿欧元/-10.7%
44、Engie 法国 公用事业 79.84亿欧元/-20.2%
45、法国电力(EDF) 法国 公用事业 78.99亿欧元/-4.1%
46、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车 78.69亿欧元/-3.7%
47、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务 77.79亿欧元/-39.7%
48、巴克莱(Barclays) 英国 银行 76.94亿欧元/-20.0%
49、天空(Sky) 英国 电信 76.69亿欧元/-8.4%
50、Equinor 挪威 石油和燃气 75.87亿欧元/-11.5%
51、瑞银(UBS) 瑞士 银行 73.82亿欧元/-10.8%
52、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气 72.26亿欧元/-14.1%
53、E Leclerc 法国 零售 70.44亿欧元/+19.3%
54、达能(Danone) 法国 食品 69.86亿欧元/-1.1%
55、家乐福(Carrefour) 法国 零售 69.74亿欧元/-12.4%
56、红牛(Red Bull) 奥地利 软饮料 69.32亿欧元/+8.6%
57、万喜(VINCI) 法国 工程和建筑 68.01亿欧元/-4.7%
58、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和饰品 67.58亿欧元/-4.9%
59、Movistar 西班牙 电信 67.04亿欧元/-22.7%
60、迪奥(Dior) 法国 服装和饰品 66.62亿欧元/+7.4%
61、苏黎世保险(Zurich) 瑞士 保险 65.60亿欧元/-11.8%
62、罗氏(Roche) 瑞士 制药 65.60亿欧元/-4.3%
63、西班牙对外银行(BBVA) 西班牙 银行 65.37亿欧元/-23.4%
64、忠利集团(Generali Group) 意大利 保险 64.64亿欧元/-12.0%
65、荷兰合作银行(拉博银行，Rabobank) 荷兰 银行 64.47亿欧元/-7.4%
66、飞利浦(Philips) 荷兰 科技 64.15亿欧元/+1.0%
67、联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo) 意大利 银行 63.01亿欧元/+7.7%
68、巴斯夫(BASF) 德国 化学 62.02亿欧元/-12.8%
69、Telenor 挪威 电信 59.30亿欧元/+4.8%
70、路虎(Land Rover) 英国 汽车 58.87亿欧元/-14.3%
71、迪卡侬(Decathlon) 法国 零售 58.73亿欧元/+54.5%
72、米其林(Michelin) 法国 轮胎 58.30亿欧元/-9.8%
73、英杰华(Aviva) 英国 保险 58.17亿欧元/-11.5%
74、凯捷(Capgemini) 法国 IT服务 57.47亿欧元/-4.0%
75、3电信 英国 电信 56.32亿欧元/-7.4%
76、Asda 英国 零售 54.92亿欧元/-3.7%
77、俄罗斯天然气工业(Gazprom) 俄罗斯 石油和燃气 54.30亿欧元/-20.7%
78、瑞信(Credit Suisse) 瑞士 银行 53.51亿欧元/-14.2%
79、意大利邮政(Poste Italiane) 意大利 保险 52.87亿欧元/-12.7%
80、妮维雅(Nivea) 德国 化妆品和个人护理 52.71亿欧元/-21.0%
81、El Corte Ingles 西班牙 零售 52.04亿欧元/+11.7%
82、渣打(Standard Chartered) 英国 银行 51.57亿欧元/+0.1%
83、TIM 意大利 电信 51.39亿欧元/-21.9%
84、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 软饮料 51.09亿欧元/-8.5%
85、布依格(Bouygues) 法国 工程和建筑 50.46亿欧元/-2.1%
86、Le Groupe La Poste 法国 物流 49.16亿欧元
87、英国电信(BT) 英国 电信 49.00亿欧元/-8.8%
88、娇兰(GUERLAIN) 法国 化妆品和个人护理 48.45亿欧元/-5.7%
89、喜力(Heineken) 荷兰 啤酒 48.07亿欧元/-23.6%
90、BAE Systems 英国 航天和国防 47.77亿欧元/+11.5%
91、声田(Spotify) 瑞典 媒体 47.59亿欧元/+31.0%
92、费森尤斯(Fresenius) 德国 医疗保健 46.77 亿欧元/-16.8%
93、O2 英国 电信 46.72亿欧元/-18.1%
94、卢克石油(Lukoil) 俄罗斯 石油和燃气 46.36亿欧元/-12.1%
95、SFR 法国 电信 46.01亿欧元/-9.4%
96、乐高(Lego) 丹麦 玩具 45.94亿欧元/-22.4%
97、慕尼黑再保险(Munich Re) 德国 保险 45.78亿欧元/+8.7%
98、瑞士电信(Swisscom) 瑞士 电信 44.91亿欧元/-2.9%
99、Iberdrola 西班牙 公用事业 43.83亿欧元/+1.4%
100、多芬(Dove) 英国 化妆品和个人护理 43.37亿欧元/-3.5%
